Online Store在国外很多时尚品牌官网当中被当作是一个品牌网站的分栏目。官网既承担着展示品牌形象与历史文化的职能，也肩负着拓宽品牌销售渠道的用途。在国内例如361、李宁等运动品牌就是如此。今天我们通过耐克nike online store这个品牌的网店网页设计案例来解读一下，网店设计的基本要素。

网页设计功能三大要素，内容、功能及表现，同样适合在网店（在线商店）当中。

吸引注意力

吸引进入网站浏览者的注意力，优秀而简洁的网站导航功能可以很好引导用户的访问，这样他们能快速找到他们所需要的内容和服务，节省了双方的时间，所以网站导航设计的好坏是决定用户印象好坏的关键。在访客浏览网站的同时，设计师应该设法让设计连贯性的步骤，让访客首先被图片或内容所吸引，并通过点击鼠标前往页面或目标。

网站页面要整洁高大上

有些建站公司把网页做的特别花哨，会使部分用户产生视觉疲劳，马上就想关掉网站，这就是细节没有做好，页面没有设计好，所以尽量不要填充颜色太鲜艳的文字或者太多的图片，因为他们会影响整洁的版面，整洁就好。

确定网页设计内容

一个优秀的电商网站设计都有一个明确的主题,也就是您在网页设计之前要明确你这个网站有什么目的,用来做什么，所有页面都是围绕着这个主题来设计，有了明确的内容及主题对排名有很重要的作用。

功能多样、使用方便

想要增加网站访问量无非是出于几个方面：扩大网站知名度和吸引力；将潜在顾客转化为实际顾客；将现有顾客发展为忠诚顾客等，为用户提供一个多功能的人性化界面，并保持这种功能的使用方便，就显得十分重要，说到底用户使用一种服务，包括方便的导航系统、必要的帮助信息、常见问题解答、尽量简单的用户注册程序等等。

小结

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近几年，品牌网站建设当中，把品牌展示与在线商店结合一起做的项目越来越多，一方面既能满足品牌形象数字化建设的计划，另一方面又能为品牌拓宽销售渠道。这是一举多得的互联网思维及做法。